Wed. 10 Dec 2025 楽天

楽天の商品名作成のコツ！クリック率（CTR）を上げて「売れる」タイトルの作り方と手順を解説

「楽天で検索しても自社商品が出てこない」「スマホで見るとタイトルが途中で切れて意味がわからない」…そんな悩みはありませんか？商品名は、お客様に見つけてもらい、クリックして購入してもらうための「最初の一歩」です。

この記事では、「楽天で売れる商品名の作り方」をわかりやすく解説します。文字数やキーワードの並べ方、スマホ対策やルールの守り方など、今日からすぐに使えるコツを一緒に見ていきましょう。

準備：目標の確定

まずは現状を整理し、課題をハッキリさせる

楽天の管理画面では「商品が何回表示されたか」「何回クリックされたか」「何個売れたか」というデータが見られます。商品名（タイトル）を変えて効果が出るのは、主に「クリックされる確率」です。一方で、「売れる確率」は写真や値段、レビュー、在庫などが大きく関係するため、タイトルだけでは決まりません。まずは今の数字を見て、以下のように状況を整理しましょう。

表示回数（インプレッション）：お客様の画面に出た回数＝「露出」
クリック率（CTR）：商品ページを見てもらえた確率＝「興味」
転換率（CVR）：実際に買ってもらえた確率＝「納得」

一番の目標は「クリック率を上げること」、次は「表示回数を増やすこと」です。クリック率はタイトルの「最初の言葉」で決まり、表示回数は「検索されやすいキーワード」が入っているかで決まります。「売れる確率」は、タイトルと中身（写真や説明）にズレがないようにすることで維持します。

また、楽天のルール（ガイドライン）を守ることも大切です。「最安値」「No.1」「必ず効く」といった強い言葉は、証明できるデータがない限り使えません。代わりに「お買い得」「人気」「セール価格」といった言葉を使いましょう。元値を高く見せる二重価格や、独自の表記ルール（半角・全角の統一など）もしっかり管理して、表記のバラつきをなくすことが重要です。

データの集め方と改善の方向性

「アクセス分析」などの機能を使って、商品ごとの成績をチェックします。広告を使っているなら「どんな言葉で検索されたか」のレポートが役に立ちます。もしデータが足りない場合は、以下の情報もヒントになります。

お客様からの問い合わせやレビューでよく使われている言葉
注文データでよく売れている色やサイズ

改善の方向性は商品によって異なります。「表示が少ない商品」は一般的な呼び名を追加し、「表示されるのにクリックされない商品」はタイトルの先頭を魅力的にします。もし「クリックされるのに売れない」場合は、タイトルと中身が食い違っていないか、写真や価格を見直す必要があります。

キーワード選びと並べる順番

「商品の基本名」からキーワードを広げる

まずは商品を一言で表す基本の言葉（シードワード）を決めます。ブランド名、商品の種類、型番などを書き出し、そこに「仕様（500mlなど）」「特徴（軽い、日本製など）」「利用シーン（通勤、ギフトなど）」を足していきます。似たような言葉を無理に詰め込まず、読みやすさを大切にしましょう。「Tシャツ」と「ティーシャツ」など表記が揺れる場合は、メインの書き方を決めて、サブの書き方は後ろの方に添える程度にします。

「探し方」と「本気度」で並び順を決める

キーワードの順番は、「何を探しているか」と「買う気が高いか」で決めます。ざっくり探している人向けには「商品の種類」を前に、比較して選びたい人向けには「素材や特徴」を早めに見せます。型番やサイズなど「これじゃないとダメ」な決め手になる情報は、タイトルの最初の方に入れましょう。迷ったら、実際に売れている商品のキーワードを参考にします。

作る前のチェックポイント

「バッグ」のような広すぎる言葉だけでなく、「トートバッグ」のように具体的な言葉も入れましょう。サイズや型番は必須です。季節やイベントの言葉（クリスマス、母の日など）は時期に合わせて入れ替えます。商標権（他社のブランド名など）を侵害しないよう注意し、お客様が勘違いするような言葉は避けてください。

タイトルの基本構成とテンプレート

一番大事なことを最初に持ってくる

おすすめの並び順は「ブランド名 → 商品の種類 → 一番の特徴 → 用途・誰向けか → おまけ情報（色・セットなど）」です。最初の数文字で「これは何の商品か」がわかるようにすると、スマホで見た時も伝わりやすくなります。楽天のタイトルは全角127文字まで入りますが、スマホの画面では最初の方しか表示されないことが多いので、最初の30文字くらいに重要な情報を集中させましょう。

そのまま使えるテンプレートと文例

ファッションの例：「ブランド名 Tシャツメンズ綿100% 厚手無地 S-XL 夏吸汗速乾」
家電の例：「ブランド名電動歯ブラシ音波式替えブラシ付防水充電式 3モード」
食品の例：「ブランド名ミックスナッツ 1kg 無塩無添加大容量チャック付おやつ」
生活雑貨の例：「ブランド名マグカップ 350ml 軽量食洗機対応北欧 2個セットギフト」

文章にせず、単語で区切って並べます。サイズや素材などの「選ぶ基準」は必ず入れましょう。「公式」「純正」などの言葉は、本当に証明できる時だけ使ってください。

スマホでお客様に見られることを意識する

スマホでは、タイトルの最初の部分を見てクリックするか判断されます。商品名と一番の魅力をセットにして、「電動歯ブラシ音波式充電式防水」のように「名詞＋具体的な特徴」で並べるとパッと目に入ります。★や●などの記号で飾るよりも、情報をしっかり入れることを優先し、色やセット数などの補足情報は後ろに回します。

クリックしたくなる言葉とNGワード

「選ばれる理由」を言葉にする

「何の商品か」の次は、「なぜそれが良いのか」を伝えます。具体的な数字（容量、サイズ）、使い心地（軽い、静か、洗える）、安心できる情報（日本製、無添加）などを入れましょう。「初心者でも簡単」「説明書付き」など、買う前の不安を消す言葉を入れると、クリックされやすくなります。

具体的な数字を使い、大げさな表現は避ける

「1kg」「350ml」「3年保証」のように、嘘偽りのない数字を使います。根拠のない「最安値」は「お買い得」に、「No.1」は「人気」や「高評価」に言い換えましょう。「痩せる」「治る」といった薬のような表現はNGなので、サポートや商品の特徴として伝えます。もし「売上No.1」などを使う場合は、いつのデータか証明できる資料を手元に残しておきましょう。

公開前のルール確認と社内チェック

公開する前に「大げさな表現はないか」「割引やランキングの根拠はあるか」「他社の権利を侵害していないか」を確認します。作った人とチェックする人を分け、変更した理由を記録しておくと、後で問題が起きた時に説明しやすくなります。楽天のルールは変わることがあるので、月に1回は見直す習慣をつけると安心です。

実践の流れと効果の確かめ方

修正案を作ってから公開するまで

まず今のタイトルを「ブランド・種類・特徴・規格・用途」に分解し、データを見て反応が良い言葉を選びます。テンプレートに沿って大事な言葉を前に持ってきて、表記の揺れを直します。写真や説明文、価格と矛盾がないか確認し、禁止ワードが入っていないかチェックして公開します。一度にたくさん変えると何が良かったのか分からなくなるので、「まずは先頭だけ変える」など少しずつ試すのがコツです。

どっちが良いか比べるテスト（A/Bテスト）

「案A（種類を先頭に）」と「案B（特徴を先頭に）」のように、違いを一つだけ作って比べます。写真や価格は変えず、クリック率（CTR）や転換率（CVR）を見て判断します。期間は2週間〜1か月くらい、できれば100回以上クリックされてから判断すると確実です。変更した内容と日付は必ず記録しておきましょう。

結果を見て「勝ちパターン」を貯めていく

「表示回数 → クリック率 → 売れた率」の順に原因を探ります。表示が少なければキーワードを見直し、クリックされなければ先頭の言葉を魅力的にし、売れなければ商品ページの中身を直します。反応が悪い言葉は削除し、良い言葉を前に持ってくるという地道な作業が売上につながります。季節の言葉は入れ替え、型番などの重要な情報は常に残します。毎月うまくいったパターンを整理してテンプレートを更新すれば、ノウハウが社内に貯まっていきます。