Wed. 21 Jan 2026 Amazon

検索順位を上げる鍵は？Amazon SEOの最新アルゴリズム攻略と評価基準を解説

Amazonの検索順位を決定するアルゴリズムの傾向が変わり、「表示されない」「アクセスはあるのに売れない」と感じていませんか？
かつては「キーワードの多用」や「単純な販売数」が重視されていましたが、現在は評価基準が大きく進化しています。
最新のアルゴリズムが最も重視するのは「顧客体験の質（探しやすい・買いやすい・届くのが早い）」です。

この記事では、Amazonの最新ロジックに基づいたSEO対策を解説します。
検索順位が上がらない原因をデータから特定し、検索エンジンに好かれるページへ改善するためのチェックリストとしてご活用ください。
基本の押さえどころから具体的な改善ポイントまで、売れるページ作りのヒントを一緒につかんでいきましょう。

SEO視点での現状分析と課題特定

アルゴリズムが嫌う「3つの停滞」

検索順位が下がる時、システムは以下の「不健全なシグナル」を検知しています。

表示されない（インプレッション低下）
キーワード適合率の不足、または在庫切れによるインデックス削除。

クリックされない（CTR低下）
画像やタイトルが魅力的でなく、検索結果でスルーされている状態。

買われない（CVR低下）
ページには入るが、価格や説明不足で離脱されている状態。

特に「在庫切れ」と「Buy Box（カート）未獲得」は、SEO評価を即座にリセットしてしまう致命的な要因です。
Amazonは「安定して供給できる商品」を優遇するため、ここが崩れるとどんなキーワード対策も効果を発揮しません。

ビジネスレポートで見るべきSEO指標

セラーセントラルの「ビジネスレポート」で、SEOの健康診断を行います。
追うべきはセッション数（集客力）とユニットセッション率（CVR）の推移です。
また、広告レポートの「検索語句」を確認し、狙っているキーワードで実際に流入があるか、そのキーワードでのCVRは高いかをチェックしてください。「検索意図」と「商品」がマッチしているほど、検索エンジンは順位を引き上げます。

アルゴリズムが高く評価するページ構成

CTR（クリック率）を改善する施策

検索結果でのクリック率は、システムに「この商品は検索意図に合っている」と伝える最初のシグナルです。
メイン画像は白背景で商品を最大化し、スマホでの視認性を最優先してください。
商品名は「指名検索されるキーワード」を左側（冒頭）に配置し、見切れる前に重要な情報を伝えます。

CVR（転換率）を高めるコンテンツ配置

クリック後の成約率（CVR）は、SEO順位維持の生命線です。
箇条書きではサイズ・互換性・メリットを端的に伝え、購入の不安を払拭します。
商品紹介コンテンツ（A+）は、モバイル表示を意識して画像中心に構成し、ブランドストーリーで信頼性を高めます。CVRの向上は、少ないアクセスでも順位を押し上げる高効率なSEO施策です。

SEOを加速させる広告と外部要因

広告を使ってオーガニック順位を上げる

新商品は販売実績がないため、SEO評価が低い状態からスタートします。
ここでスポンサープロダクト広告を使い、強制的に露出を増やして「販売実績」を作ることがSEO順位アップの起爆剤になります。
オートターゲティングで「CVRの高いキーワード」を発掘し、マニュアル運用でそのキーワードに予算を集中させることで、特定の検索語句での評価を蓄積できます。

在庫と配送品質の維持

現在のAmazonは、FBA利用などの「配送の確実性」を高く評価します。
在庫切れを起こすと、積み上げたSEO評価（販売実績の連続性）が途切れてしまうため、適切な在庫補充計画はSEO対策の一部です。
また、外部トラフィック（SNSや自社サイトからの流入）もプラス評価となるため、多角的な集客も検討しましょう。