楽天やSNSで使うバナー、「せっかく作ったのに売上につながらない…」と悩んでいませんか。
実は、「かっこいいバナー」と「売れるバナー」は作り方のポイントが少し違います。
この記事では、楽天やSNSでお客様の心を動かし、しっかり購入につながる「売れるバナー」の作り方を解説します。
デザインのコツから、プロの制作会社への頼み方まで、今日からすぐに使えるヒントを紹介します｡

「売れるバナー」を作るための基本ルール

1秒で伝わる短いキャッチコピーにする

バナーを見たお客様が「自分に関係ある！」と判断する時間は、たったの1秒と言われています。
だからこそ、あれもこれもと文字を詰め込むのはNGです。
一番伝えたい言葉（キャッチコピー）は10文字程度に短く絞り、パッと見て読める太い文字で配置しましょう。
「伝えることを1つに絞る」のが、売れるバナー制作の第一歩です。

具体的な言葉で「自分ごと」にさせる

キャッチコピーを短くするときは、「誰の」「どんな悩みを」解決するのかを具体的にするとクリックされやすくなります。
たとえば、美容液のバナーなら「お肌ツルツル！」と書くよりも、「忙しい朝のメイク時間を3分短縮！」と書いた方が、お客様はピンときやすいでしょう。
スペックや特徴ではなく、「買った後の嬉しい未来」を言葉にしてあげることが、売れるバナーの最大の秘訣です。

スマホで見て「押したくなる」デザインにする

楽天もSNSも、今はお客様のほとんどがスマホでお買い物をしています。
そのため、パソコンの大きな画面で作ったバナーを、完成後に必ずスマホの表示で確認することが大切です。
「今すぐ見る」「クーポンを獲得する」といったボタン部分は、背景と違う目立つ色を使って、直感的にわかるようにデザインしましょう。

人の「視線の動き」と「配色」のちょっとした工夫

視線は「左上から右下」へ流れる

人はスマホやパソコンの画面を見るとき、無意識に「左上から右下に向かって（Zの文字のように）」視線を動かします。
この法則を利用して、一番目立たせたいキャッチコピーを「左上」に、最後に押してほしいボタンを「右下」に配置すると、とても自然で読みやすいバナーになるでしょう。
情報の順番を整理してあげるだけで、お客様がスムーズに行動できるようになります。

目的に合わせて色を使い分ける

バナーの色使いも、クリック率に大きく影響します。
セールや限定キャンペーンなど、「今すぐ買わなきゃ！」と思わせたい時は、赤やオレンジなどの暖色系が効果的です。
逆に、安心感や清潔感を伝えたいスキンケア商品などは、青や緑などの寒色系でまとめると信頼感がアップします。
お店のイメージカラーを守りつつも、バナーの「目的」に合わせて差し色を工夫してみましょう。

楽天用とSNS用で「作り方」を変える

楽天のバナーは「商品ページとのつながり」を意識する

楽天の店内や、楽天の広告（RPPなど）で使うバナーは、クリックした先の「商品ページ」との統一感が命です。
バナーに「送料無料」や「半額」と大きく書いたなら、移動した先のページの一番上でも同じ内容をしっかり見せましょう。
お客様の期待を裏切らない、スムーズな案内が「購入（売上）」につながります。

楽天の「イベント」専用バナーを用意する

楽天では、「お買い物マラソン」や「楽天スーパーSALE」「5と0のつく日」など、お客様のお買い物熱が高まるイベントが定期的にあります。
こうしたイベントの期間中は、普段と同じバナーを出し続けるのではなく、「マラソン限定！」「ポイント10倍！」といった専用の枠やバッジをつけた特別バナーに差し替えるのがおすすめです。
「今だけのお得感」を演出することで、クリックされる確率は飛躍的に高まります。

SNSのバナーは「スクロールを止めるインパクト」が鍵

InstagramやLINEなどのSNSでは、タイムラインを流し見しているお客様の指を止める必要があります。
商品の写真をドーンと大きく見せたり、「使うとこんなに変わる！」というビフォーアフターを最初の1秒で見せたりする工夫が効果的です。
各SNS特有の「縦長サイズ」や「正方形」にぴったり合わせて制作するのも、売れるバナーの鉄則です。

制作会社に「売れるバナー」を依頼するコツ

「おしゃれにして」という丸投げはNG

プロのデザイナーに制作を依頼するとき、「とにかく綺麗に作ってください」と丸投げしてしまうと、見た目は良くても売れないバナーになりがちです。
「どんな人に売りたいか」「絶対に入れてほしい言葉は何か」を事前にしっかり伝えることで、売上につながるデザインに仕上がります。

色違いで「2パターン」作ってもらう

どんなにプロが作っても、最初から100点満点のバナーができるとは限りません。
そこで、「背景がピンクのものと、水色のものの2パターン作ってほしい」とお願いして、実際にどちらがクリックされるかテストをするのがおすすめです。
反応が良かった方のデザインを次回の制作に活かすことで、どんどん「売れるバナー」の精度が上がっていきます。

まとめ

楽天やSNSで「売れるバナー」を作るには、お客様がスマホで見たときに、一瞬で魅力が伝わり、迷わずタップできるデザインにすることが一番の近道です。
「伝えたい言葉を短くする」「視線に合わせて配置する」「イベント時には限定感を出す」といったポイントを、ひとつずつ試してみてください。
小さな工夫の積み重ねで、バナーのクリック数や売上は確実に変わっていくでしょう。
早速次のバナー制作から、これらのヒントを取り入れて、お客様の心に響くバナーを作っていきましょう！

＜ご注意＞本記事の内容は、執筆時点の情報に基づいています。
楽天RMSや各SNSの仕様・ガイドライン・ルール等は予告なく変更される場合があります。
最新の情報は、必ず公式サイトや各媒体の管理画面・ガイドラインをご確認ください。