楽天でお店を運営していて、「お買い物マラソンなどの『買いまわりイベント』に合わせてSNSを更新しているのに、なかなか売上に繋がらない…」とお悩みではありませんか？
お客様の「お買い物スイッチ」が入る買いまわり期間は、SNSを上手に使ってPRをすれば、お店の売上を大きく伸ばす最大のチャンスになります。
この記事では、楽天の買いまわりイベントをSNSで攻略するための4つの鉄則と、売上に直結する発信のタイミングを解説します。
次回のイベントからぜひ活用してみてください。
「買いまわり」のPRにSNS発信が必要な理由
お客様は「あと1店舗」をSNSで探している
楽天の「買いまわり」は、1,000円（税込）以上のお買い物をしたショップ数に応じて、ポイントの倍率がどんどん上がっていく（最大10倍など）大人気のキャンペーンです。
この期間中、お客様は「ポイント倍率を上げるために、あと1店舗、どこかでちょうどいい商品はないかな？」と常に探しています。
だからこそ、お店側からSNSで「買いまわりにピッタリの商品がありますよ！」と先回りして提案してあげることが、売上をつくる一番の攻略法になります。
イベントの「お祭り感」が購入の後押しになる
普段はSNSで商品を見ても「また今度でいいや」とスルーされがちですが、買いまわり期間中は違います。
「今買わないとポイントがもったいない」「イベント期間中だけの限定価格でお得」という焦りが、お客様の背中を強く押してくれます。
SNSでお祭りのようなワクワク感を演出し、「今すぐ楽天のお店へ行かなきゃ」と思わせる工夫が大切です。
買いまわり攻略！SNSで発信すべき4つのポイント
1. 買いまわり専用の「1,000円ポッキリ商品」をアピール
買いまわり期間中にSNSで最もクリックされやすいのが、送料無料で税込1,000円ちょうどの「1,000円ポッキリ商品」です。
日用品、お試しサイズのコスメ、食品ストックなど、「どこの家庭でも使う消耗品で1,000円のもの」をSNSの目玉として紹介しましょう。
「買いまわりのプラス1品に！」といった言葉を画像に大きく入れるだけで、驚くほど反応が変わります。
2. 開始2時間の「スタートダッシュ限定クーポン」を告知
買いまわりイベントは、開始直後の2時間（夜20時〜22時など）に売上が大きく跳ね上がります。
この「スタートダッシュ」を狙って、開始の数時間前や前日から、SNSで「開始2時間限定の半額クーポンが出ます！」と事前告知をしておくのがおすすめです。
Instagramのストーリーズでカウントダウン機能を使ったり、LINEで直前にプッシュ通知を送ったりすることで、売上を一気に確保できるでしょう。
3. 「金額別のまとめ投稿」でついで買いを誘う
買いまわり期間中は、1つの商品だけでなく、お客様にお店の中をぐるぐる回ってもらう（回遊率を上げる）ことも重要です。
Instagramのフィード投稿などでは、複数枚の画像をスワイプして見せる「カルーセル投稿」が大活躍します。
「買いまわりにおすすめ！当店の日用品ベスト5」や「1,000円〜3,000円で買える金額別アイテムまとめ」のように、カタログ感覚で商品を紹介してみましょう。
「これとこれを一緒に買えば送料無料ラインに届きます！」といったまとめ買いの提案を添えることで、お客様の「ついで買い」や「客単価アップ」を自然に引き出すことができます。
4. 最大の山場「5と0のつく日」に合わせて再プッシュ
イベント期間中で絶対に忘れてはいけないのが、楽天カードの支払いでポイントがアップする「5と0のつく日」です。
日付が変わった瞬間に一斉にお買い物が始まるため、この日の朝や前日の夜に、「今日は5のつく日！ポイント還元が一番お得！」とSNSで再度リンクを案内するだけで、買い忘れを防ぐことができます。
買いまわり攻略のSNSテンプレート
ここでは、Instagramの投稿やLINE配信などに活用できる文面テンプレートをご紹介します。
【1,000円ポッキリ商品のアピール】
＼ 楽天お買い物マラソン開催中！ ／
「あと1店舗でポイント倍率が上がるのに…」と迷っている方、必見です。
当店で大人気の「〇〇（商品名）」が、買いまわりにピッタリの【送料無料・1,000円ポッキリ】で販売中！
毎日の〇〇に使えるので、いくつあっても困りません。
店舗数稼ぎのプラス1品に、ぜひプロフィールのリンク（または下記のURL）からチェックしてみてくださいね。
【5と0のつく日のリマインド】
＼ 今日は「5のつく日」！ ／
楽天お買い物マラソンでお買い物をするなら、ポイントがさらにアップする「今日」が一番お得です！
当店限定で発行している「〇〇％OFFクーポン」も、まもなく終了となります。
カゴに入れたまま買い忘れているものはありませんか？
お得なチャンスを逃さないように、「ストーリーズのリンク」から今すぐお店をのぞいてみてくださいね！
まとめ
楽天の買いまわりイベントをSNSで攻略するには、難しい専門知識は必要ありません。
「1,000円ポッキリや金額別のまとめを用意する」「開始直後と5のつく日にしっかり告知する」という、イベント特有のタイミングに合わせた発信を徹底することが、売上アップへの一番の近道となります。
RMSの効果測定機能で発行した計測用のURLをSNSに貼り、どのくらいお客様が来てくれたかを確認しながら、自店舗に合った発信の勝ちパターンを見つけていきましょう。
＜ご注意＞
本記事の内容は、執筆時点の情報に基づいています。
楽天の仕様・ガイドライン・キャンペーンのルール等は予告なく変更される場合があります。
最新の情報は、必ず楽天市場の公式サイトやRMS等をご確認のうえ運用してください。