楽天市場のビッグイベント「お買い物マラソン」は､売上を大きく伸ばすチャンスですが、「SNSでどう告知すればいいか分からない」「毎回同じような投稿になってしまい、反応が薄い…」と悩んでいませんか？
お買い物マラソンで成果を出すには、ただ商品を紹介するだけでなく、楽天イベント特有の熱量に合わせたアプローチが必要です。
この記事では、「お買い物マラソン」に特化したSNS（Instagram・X・LINE）の活用法や、お客様の購買意欲を高める告知のタイミング・文面のコツを解説します。
ポイントを押さえて準備すれば、日々の運用負担を減らしつつ、しっかりと売上に繋げられるようになるでしょう｡

お買い物マラソンに合わせたSNS告知の基本戦略

ユーザーの「買い回り」心理を理解する

お買い物マラソンの最大の特徴は、複数のショップで買い物をするほどポイント倍率が上がる「ショップ買い回り」です。
つまり、期間中のお客様は「ポイントアップのために、あと1店舗どこで買おうかな？」と探している状態になります。
そのため、「うちの商品、いいですよ！」という普段の訴求に加えて、以下のような見せ方が効果的です。

• 1,000円ポッキリ商品の紹介：買い回りの店舗数稼ぎに最適なアイテムをアピールする
• ポイント倍率の強調：「当店ならポイント◯倍！」とお得感を前面に出す
• 限定クーポンの案内：「マラソン期間中だけ使える◯%OFF」で特別感を演出する

このように、「今、うちで買うとこれだけ得をする」というメリットを強調することが、イベント時のSNS告知の鉄則です。

告知のタイミングは「事前・開始直後・5と0のつく日」

SNSの告知は、イベントの進行に合わせて段階的に行うのがもっとも効果的です。

• 事前告知（前日〜当日夕方）：「今夜20時から！」と期待感を高め、お気に入り登録を促す
• 開始直後（当日20時）：スタートダッシュの2時間に合わせた「開始2時間限定半額」などの速報
• イベント中（5と0のつく日）：楽天カード決済でポイントが倍増する日に「本日がお買い得！」と念押し

「楽天ならではのタイミング」を考慮することで、投稿の反応率が劇的に上がります。

【媒体別】楽天お買い物マラソンに向けたSNS活用法

Instagram：視覚で魅力を伝え、ストーリーズでカウントダウン

Instagramは、商品の魅力を視覚的に伝えるのに最適なツールです。
フィード投稿（カルーセル）では、「お買い物マラソンで買うべきおすすめ5選」のように、まとめコンテンツを作ると保存されやすくなります。
また、ストーリーズの機能を使えば、よりリアルタイムな盛り上がりを演出できます。

• カウントダウンスタンプ：マラソン開始時刻や、クーポンの終了時刻を設定して焦燥感を煽る
• リンクステッカー：「ここからクーポンGET！」と、楽天の店舗ページへ直接誘導する

X（旧Twitter）：リアルタイムな情報と拡散力で勝負

Xは情報のスピードが命です。短文でサクッと読めるため、開始直後の速報や、タイムセールの告知と非常に相性が良いです。
「#楽天お買い物マラソン」や「#買い回り」といったハッシュタグをつけて投稿すると、お得な情報を探している新規ユーザーにも見つけてもらいやすくなります。
プロフィールの一番上に「マラソン期間中のお得情報まとめ」を固定投稿しておくのもおすすめです。

LINE公式：確実に届くプッシュ通知で最後の背中を押す

すでに自店舗のアカウントと友だちになっているユーザーには、LINEがとても心強い味方になってくれます。
全体配信で「お買い物マラソン開幕！秘密のクーポンプレゼント」と送ることで、一気に店舗へのアクセスを稼ぐことができます。
ただし、配信が多すぎるとブロックされてしまうため、「開始日」と「5のつく日（または最終日）」の2回程度に絞り、本当に有益な情報だけを届けるよう心がけましょう。

反応を劇的に上げる！告知文面の作り方とルール

冒頭で「何の得があるか」をズバリ伝える

SNSのタイムラインはスクロールが早いため、最初の1〜2行で興味を引けなければスルーされてしまいます。
「こんにちは、◯◯店です」といった挨拶よりも、「【最大半額】お買い物マラソン限定クーポン配布中！」など、お客様の得になる情報（オファー）を一番最初に持ってきましょう。

画像には「楽天のイベント感」を必ず入れる

文字だけでなく、画像や動画にもひと工夫が必要です。
普段の商品写真だけでなく、「ポイント◯倍」「送料無料」「1,000円ポッキリ」といったテキストを画像内に大きく配置してください。
スマホの小さな画面でもパッと見て「今買うべき理由」が伝わる可読性の高さが、クリック率を左右します。

CTA（行動喚起）は「リンクをタップ」一つに絞る

最後に、お客様にしてほしい行動（CTA）を分かりやすく提示します。
「いいねやコメント、保存もしてね！ショップにも見に来てね！」とお願いを詰め込むと、結果的に誰も動いてくれません。
マラソン期間中は「今すぐプロフィールのリンクからクーポンをGET！」など、店舗への誘導（タップ）の1点に絞り込むことが、売上アップへの近道です。

まとめ

楽天市場の「お買い物マラソン」は、事前準備とタイミングが大切です。
Instagram・X・LINEそれぞれの強みを活かし、「5と0のつく日」や「買い回り」といった楽天特有のイベント感に合わせて告知を行うことで、お客様の反応はガラリと変わります。
まずは今回のマラソンで、「事前告知」「開始直後」「5のつく日」の3回のタイミングに合わせて、お客様が得をする情報を発信してみてください。
SNSを上手く活用して、売上アップを目指しましょう！

＜ご注意＞
本記事の内容は、執筆時点の情報に基づいています。
楽天市場のイベント仕様やガイドライン、各SNSのアルゴリズムなどは予告なく変更される場合があります。
最新の正確な情報は、必ずRMS等の公式管理画面や公式アナウンスにてご確認ください。