あけましておめでとうございます。見事に寝正月を過ごしたすえさんです。
さて、今回は何度かご紹介している「SEO対策」について、もう少し詳しくご紹介したいと思います。
必ずやるべし！SEO対策
おそらく最も簡単、かつ無料で実施できるのが「SEO対策（検索対策）」です。
楽天市場で商品を検索するときは、気になっている商品のキーワードを入力して探しますよね。
その時、多くの人はPCで検索した場合は1ページ目まで、スマホでは3スクロール分（約9商品）までしか検索結果を閲覧していないそうなのです。
つまり、検索結果は上位になるほど優位なのです。
まずは自店舗の商品が上位に表示されているか、また、何ページ目に表示されているかを確認し、分析しましょう。
楽天市場での検索の対象項目
検索対象項目に入れている文章やキーワードが、楽天市場で検索した時に表示されるようになっています。
また、検索の対象となる項目は、PC・スマホで対象箇所は異なります。
各媒体で、適切な情報を入れるように心がけましょう！
PCの検索対象の項目
PCの検索対象項目は下記の通りです。
- 商品名
- PC用キャッチコピー
- 商品番号
- PC用販売説明文
- PC用商品説明文
スマホの検索対象の項目
スマホの検索対象項目は下記の通りです。
- 商品名
- モバイル用キャッチコピー
- 商品番号
- スマートフォン用商品説明文
キーワード選定の考え方
キーワードを選ぶときに意識していただきたいのが、「ビッグキーワード」と「スモールキーワード」の2つです。
ビッグキーワードとは
ビッグキーワードとは、検索ボリューム（検索回数）が多いメジャーなキーワードのことです。
主に下記のようなものを指します。
- 一般的な名称
- 想定しやすい言葉
- 検索数の多い言葉
- 広範囲なターゲットが使う言葉
米 牛肉 チョコレート などがビッグキーワードになります。
スモールキーワードとは
スモールキーワードとは、検索回数が少なく、いくつかの単語を組み合わせた複合キーワードやコアなキーワードのことです。
主に下記のようなものを指します。
- 専門用語
- 想定が難しい言葉
- 2～3語からなる複合キーワード
- コアターゲットが使う言葉
こしひかり 5kg 黒毛和牛 九州産 バレンタイン などがスモールキーワードになります。
ビッグキーワードとスモールキーワードを組み合わせたキーワードをお米で例えると、ビッグキーワードが「米」、スモールキーワードが「こしひかり 5kg」となります。
商品名のキーワードが与える影響について
上記の通りキーワードを設定した場合、検索にどのように影響を与えるかをグラフにしてみました。
検索数が多いのは、「米」「牛肉」「チョコ」などのビッグキーワードです。
検索される回数は多いですが、それと同時にたくさんの他店舗の商品もヒットしてしまうため、転換率は低くなってしまいます。
一方「こしひかり 5kg」「九州産 黒毛和牛」「チョコレート バレンタイン」などのスモールキーワードは、検索されるキーワードがある程度絞られる分、ユーザーの目的がより明確になり、そのまま購入に繋がる可能性が高いため、転換率も高くなります。
以上のことから、商品名のキーワードはまず「ビッグキーワード」を必ず設定しましょう。
ビッグキーワードで検索しても表示されない場合は、商品の詳細情報となる「スモールキーワード」を使って表示率・転換率のアップを狙いましょう！
キーワードを設定する際に気を付けたいこと
商品名の表示文字数について
RMSの商品登録で設定できる商品名の文字数はPC・スマホともに127文字です。
ただし、この127文字が全て表示されるわけではありません。
検索した際に表示される商品名はおおよそ35文字前後ですので、有益な情報を文頭に入れるなど、工夫しましょう。
商品名のガイドラインについて
商品名には楽天市場のガイドラインがあります。
必須ではないですが、ガイドラインを遵守すると、遵守していない商品と比べて、商品の楽天市場内での露出が向上する可能性があるようです。
できるだけガイドラインに沿って登録するようにしましょう。
キーワードについて
商品名に販促文言や検索ヒット用の関連キーワードは入れず、キャッチコピーに入力する。
使用可能文字について
- 特殊文字、機種依存文字、「★」や「◇」などの意味を持たない文字の使用は控える。
- 【】の記号は【中古】などの商品状態や販売方法、その他の誤購入を避けることを目的とした注意文言に使う。
- 「/」はS/M/L、ホワイト/グレー/ブラックなどの選択できる並列の関係にあたるものを使う。
- 英数字、各記号は、半角で入力する。
- 各項目は、半角スペースで区切る。（半角スペースは文字数が多く入れられる利点があるため）
ジャンルごとの商品名の基本体系
一例ですが、楽天市場で推奨されている商品名の基本体系があります。
基本体系に沿った商品名を設定しましょう。
| ジャンル | 商品名ルール（”_”は半角スペース） |
| メンズ・レディースファッション | ブランド名_商品名称_対象性別_シーズン_仕様_色_サイズ ※仕様：素材、形状 など |
| 食品 | メーカー名_ブランド名_商品名称_仕様_内容量_数量 ※仕様：産地、加工方法、食べ方（生食用、加熱用など）、原材料 など |
| スマートフォン・タブレット | メーカー名_ブランド名_商品名称_回線タイプ_色_仕様_型番 ※仕様：サイズ、カメラ画素数、内部メモリ容量 など |
| ダイエット・健康 | ブランド名_商品名称_仕様_内容量_数量 ※仕様：成分、原材料 など |
| 医薬品・医薬部外品 | ブランド名_商品名称_内容量_数量 |
キャッチコピーに検索ヒット用の関連キーワードを設定する
「検索ヒット用の関連キーワード」とは、同じ意味を持った表現違いの文言のことです。
例えば、商品名が「長靴」の場合、関連キーワードは「レインブーツ」になります。
ひらがな、カタカナなどの表記揺れ（表記違いの文言）は記載がなくても、楽天市場の検索機能の一部で自動的に検索されます。
表記違いのキーワードは設定はできるだけ控え、検索ヒット用の関連キーワードをばんばん設定しましょう。
SEO対策をする際の注意点
商品名は、楽天市場が定めている「不適切な検索対策行為に関するガイドライン」に基づき、下記行為をしないように注意してください。
- 商品名・キャッチコピー欄への商品と関係ないワードの記載
- 商品ページの説明文での商品と関係ないキーワードの羅列
- 商品ページでの隠し文字の記載（白文字でキーワードをページ内に記載するなど）
キーワードを設定する際に参考にできるもの
上記のように入れるべきキーワードやガイドラインの一部をご紹介しましたが、実際にどういうキーワードを入れていいか分からない！という時は、下記の4つを参考にしてみてください。
1.楽天市場のサジェストキーワード
サジェストとは、検索窓にキーワードを入れたときに、候補として表示されるキーワード一覧のことを指します。
これらは、入力するキーワードと一緒に検索される可能性が高いキーワードが自動的に表示されます。
表示されるサジェストキーワードから、商品に適したキーワードを選定して設定しましょう。
2.他の検索エンジンのサジェスト
上記のサジェストキーワードを、楽天市場以外の検索エンジンで検索してみましょう。
サジェスト、関連キーワードが商品にマッチしているキーワードも要チェックです！
3.検索結果上位の他店舗のキーワード
楽天市場で検索したときに、上位に表示される他店舗のキーワードを参考にするのも1つの手です。
キーワードの入れ方
- どのような関連キーワードを使っているか？
例：チョコレートの商品のキャッチコピーに「バレンタイン」「業務用」「あす楽対応」などの関連キーワードを入れている
キーワードの並び順
- どのような順番でキーワードを入れているか？
- 検索結果に表示される文字数内にどのような情報を入れているか？
4.RMS内の売上改善アクション
RMSの「R-Datatool 売上改善アクション」から、改善に注力するべき商品、改善すべきアクションをデータに基づいた判断で把握することができます。
「Step1 商品別検索キーワード」では、関連キーワードの市場検索順位や改善アクションが提案されるので、参考にしてみましょう！
まとめ
いかがだったでしょうか？
商品名やキャッチコピーでのSEO対策は簡単に設定ができますが、ご紹介したようにキーワードの選び方にはたくさんの方法だったり、ルールがあります。
「今までキーワードはなんとなーく設定してた…」「キーワードの適切な選び方が知りたい！」という方などなど、たくさんの方に参考にしていただけると幸いです。
楽天市場の中でも色々と仕様が変わりつつあります。
適度に見直しを行いつつ、検索するユーザーの視点になって適切なSEO対策でアクセスアップに繋げましょう！
