ECサイトとは何かを簡単にわかりやすく解説！有名事例やよくある質問まで完全網羅

2022年5月17日2023年10月26日

ECサイトとは何かご存知ですか？

最近ではコロナウイルスの影響で、インターネットやスマートフォンの利用者が増えたことにより、ECサイトの利用者も伸びてきました。

しかし、ECサイトを実際に使ったことはあっても、ECサイト運営が未経験で担当者に任されたら、戸惑う方も多いのではないでしょうか。

今回は、ECサイト運営の未経験者の方に「ECサイトとは何か」「ECサイトの基本業務」などについて、簡単に解説していきます。

ECサイトとは？簡単に・わかりやすく解説

ECとはElectronic Commerceの略で、日本語にすると「電子商取引」と訳します。

う～ん、小難しいですね。

簡単に言うと「ネットを使い、モノやサービスを販売」することです。厳密には違いますけど、こう覚えると簡単ですよね。
Eコマース・オンラインショップ・ネットショップなど呼び方は様々。ややこしいので、ひとまとめにすると「EC」で良いと思います。

ちなみに国内のEC市場規模は、年々拡大傾向にあり、多くの企業や個人事業主だけでなく、いち個人も新規参入者が増えてきています。

このECをウェブサイトなどのプラットフォームでやり取りする「ECサイト」は、私たちの生活を豊かなものにしてくれるため、もはや生活に欠かせない存在と言えます。

みなさんご存知の【楽天市場】や【Amazon】もECサイトになります。
ネットショッピングはもちろんですが、音楽・動画配信やインターネットバンキングのサービスもECサイトに含まれています。

ECサイトの市場規模

BtoC分野別に見る市場の前年伸び率

物販系分野（家電、衣類、食品など）
サービス系分野（旅行、飲食、金融など）
デジタル系分野（電子出版、ゲームなど）

上の3つを分けてまとめたのが以下の表です。

	2019年	2020年	伸び率
物販系分野	10兆515億円（EC化率6.76%）	12兆2,333億円（EC化率8.08%）	21.71%
サービス系分野	7兆1,672億円	4兆5,832億円	▲36.05%
デジタル系分野	2兆1,422億円	2兆4,614億円	14.90%
総計	19兆3,609億円	19兆2,779億円	▲0.43%

引用：経済産業省「電子商取引実態調査」

BtoC EC市場規模は、2024年には27兆円を超えるという予測結果も出ていて、今後もどんどん成長していく市場だと言えます。

また、BtoB（企業同士の取引）におけるEC市場規模としては、2020年時点で「33.5%」。

BtoCは同年8.08%だったため、比較すると凄く高い数値になっています。

	2019年	2020年	伸び率
CtoC	1兆7,404億円	1兆9,586円	12.5%

引用：経済産業省「電子商取引実態調査」

最後にCtoC ECの市場規模としては、2020年時点で「1兆9,586億円（伸び率12.5%）」に急増。

フリマが初めて登場した2012年から急成長をしていて、BtoCやBtoBと比べ、まだ小さい規模ですが、今後は更に勢いを増していくことが期待できます。

ECサイトの種類

ここまで、ECサイトについて解説してきました。では、本章ではECサイトの種類についてご紹介していきます。

ECサイトは、大別して「自社サイト型」と「モール型」の2つの型があります。

自社サイト型について

まず自社サイト型についてです。
自社サイト型は、自身で独自ドメインを取得して、自身でネットショップを構築し、運営するECサイトを言います。

メリットは、自由さがある点です。
基本的には制限がない為、自身のやりたいことを自由に決定することが出来ます。

デザインや機能などを、ブランドイメージやショップコンセプト、顧客ターゲットなどに合わせて、特徴的で統一したデザインでサイトを構築し好きなように決められるため、ブランド力を高めることが出来ます。

デメリットとしては、ECモールと違い立ち上げ当初の集客が低い点です。対策が必要になるため集客ノウハウや専門人材の育成など多くのコストが掛かる傾向にあります。

モール型について

一方、モール型は、「Amazon、Yahoo!ショッピング、楽天市場、ebay」などが代表的でこれらのサイトに出店する形式になります。

メリットは、上記のECモールが知名度も高く、集客も担っているため無名の企業・商品でも集客が見込める点です。

デメリットとしては、競合出店者が多く、プロモーションやブランディングで差を付けるには、出店先のECモールの運営ルールなどを熟知する必要があります。またサイト側の規約変更に対応を余儀なくされます。テナント料や売上に応じたロイヤリティが発生する点もデメリットとなりますが、もっともハードルの高い初期の集客は、自社サイトに比べずっと楽になります。

「集客には自信がなくて、最初はサポートしてほしい」

という方は、モール型の方がいいでしょう。

ECサイトのビジネスモデル

ECサイトのビジネスモデルについて解説します。

BtoC
BtoB
CtoC
DtoC

以下は、BとかCとかの詳細なので、より詳しく知りたい方はご一読ください。

BtoC

「Business to Customer」の略で、ネットショップ運営者と一般消費者が行う取引。店頭に行き商品を探す手間をなくしたい人が多いことが特徴。

BtoCで特に成長しているのが、Amazonや楽天のようなEC事業です。

受注単価が低いことが多く、いかに商品を認知してもらい、顧客を作り、沢山の商品が売れるかがBtoCでは大切です。

BtoBの市場規模は以下の記事で詳しく解説しています。

BtoB

「Business to Business」の略で、企業と企業が行う取引。企業とビジネスを行うため、受注単価が高いことが多く、また継続的な取引をするのが特徴。

有名なもので言うと、パソコンに欠かせないCPUを作っている「intel」。
大体のパソコンには「intel」が使われていて、BtoBで成功している例です。

CtoC

「Customer to Customer」の略で、オンラインオークションやフリマなど、消費者同士が行う取引。

少しでも、安く購入して気軽に楽しめるのが特徴。
不要になったものを、有効に処分できるのも人気な理由です。

有名なサイトで言えば「メルカリ」「ヤフオク！」

「メルカリ」は、日本最大級のフリマサービス。匿名でやりとりを出来ることが、人気要因の1つと言えます。「ヤフオク！」は、オークションサイトとしては日本一の流通金額があります。

「BtoC、BtoB、CtoC」それぞれ特徴が違いますので、覚えておきましょう。

DtoC

DtoC（Direct to Consumer）は、商品またはサービスの製造業者や提供業者が、従来の中間業者や小売業者を通さず、直接消費者に製品を販売するビジネスモデルを指します。

このアプローチは、デジタルテクノロジーとオンライン販売の発展によって支えられ、消費者との直接的な関係を築き、市場での競争力を高めることができます。DtoCで代表的な事例は、国内でいうと「FABRIC TOKYO」や「バルクオム社｜BULK HOMME」があります。

SNSが普及しているいま、DtoCは非常に効率的な販売システムです。ブランド認知が懸念であれば、集客はSNSでのインフルエンサーマーケティングや効果の高い動画広告を活用してはいかがでしょうか。

DtoCの市場規模や注目される理由は、以下の記事が参考になります。

ECサイトの運営業務一覧

ECサイト運営の未経験者でも「モール型」であれば、マニュアルが準備されていたり、ネットショップ開業初心者でもサポート体制があるので、安心して開業できます。

とはいえ、実際の業務が分からないと手が付けられませんよね。ECサイト（自社サイト型・モール型ともに）には、どのような業務があるのかご紹介します。

種類	主な作業
サイト管理	アクセス解析やSEO対策、ECサイトへの商品登録、撮影、ライティング、集客などを行います。
商品管理	商品の入荷や検品、梱包、出荷などを行います。商品を過不足がないように調整します。棚卸をする必要あり。
売上・利益管理業務	売上・利益計画を立てます。商品の発注計画を立てて、仕入れをしたり、在庫の調整や見せ方の見直しなどを行います。
機能カスタマイズ	デザインのカスタマイズや、カートシステムの機能を操作、自社にあわせた独自カスタマイズができる知識が必要。
カスタマーサポート	お客様からの問い合わせや、相談、クレーム対応、アフターサービスなどを行います。
受注管理	受注を管理し、購入者からの入金確認をしたり、キャンセルが出ていないかなどを確認し対応します。入金時の不備連絡や、キャンセルに関する問い合わせなども業務に入ってくるので、スピーディーな対応が求められます。
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